August von Michaela Scharrer. Gerade hat die Linzer Werbeagentur upart mit ihrer Jugendimpfkampagne einen Platz im Spot On Schaufenster gewonnen. Wir haben uns mit Hanna Walchshofer und upart Geschäftsführer Daniel Frixeder getroffen und über das Projekt geplaudert. Hanna: Es gab schon eine bestehende Impfkampagne vom Land Oberösterreich. Ende kam der Auftrag, eine Kampagne für die Gen Z zu entwickeln. Der Look der bestehenden Kampagne sollte fortgesetzt werden, nur sollten die Botschaften auf witzigere, frechere, altersgerechte Art vermittelt werden. Man hat sich gar dating website memes mehr drauf eingelassen. Gleichzeitig hat Corona die Jugendlichen aber massiv getroffen. Wir mussten also einen Weg finden, diese Zielgruppe zu erreichen. Das Ziel war, sie zu informieren — oder noch wichtiger, zu sensibilisieren und falsche Informationen richtigzustellen. Es ging um Awareness und positive Impulse. Aber wir wollten auf Augenhöhe mit den jungen Menschen kommunizieren. Das Thema hat sowieso polarisiert. Dennoch wollten wir auf Augenhöhe mit der jungen Generation kommunizieren. Hanna: Unser Kunde hat uns sehr vielVertrauen entgegengebracht und verstanden, dass diese Zielgruppe eine besindere Ansprche braucht. Wir haben recherchiert und analysiert, wie wir unsere Kernzielgruppe 15 — jährige am besten erreichen. Eins war klar: Auf Social Media. Deshalb haben wir z. Auf TikTok gibt es sehr strenge Richtlinien, weshalb wir keine bezahlten Anzeigen zu politischen Themen schalten durften. Facebook war für die Zielgruppe selbst nicht relevant nur für die Eltern der Gen Z — diese Zielgruppe wurde aber durch die Hauptkampagne abgedeckt. Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne waren Memes. Die Vielfalt der Werbemittel und Plattformen ist ein gutes Beispiel dafür, dass der Kunde uns so vertraut hat. Wir haben deshalb versucht, dass die Sujets nicht nach Werbung aussehen und haben sie so nativ wie möglich gestaltet. Erst am Ende der Videos kam dann der Abbinder mit Appell und Logo. Daniel: Wir haben damals analysiert, welche Themen der Jugend am meisten abgehen und haben uns die Fragen gestellt: Wo sind Sehnsüchte? Wo kann man in der Kommunikation noch andocken und auch Motivation aufbauen? Dabei sind wir zu unseren Kernthemen wie Fortgehen, Fitnessstudio, etc. Hanna: Ich falle ja selber auch in die Zielgruppe. In dieser Zeit habe ich mich viel mit Freunden über das Thema ausgetauscht und so Inspiration für die Kampagne gefunden. Daniel: Wir mussten damals sehr flexibel sein und oft schnell auf Änderungen reagieren. Man wusste nie, ob sich am nächsten Tag alles ändert. Essenziell war unser wöchentliches Jour Fixe mit dem Kunden. Pressekonferenzen der Bundesregierung. Im Team hat es daraufhin ein Update gegeben. Die Jugendimpfkampagne ist dann hauptsächlich über unser Digital-Team gelaufen. Trotz der schnelllebigen Natur der Medien erfordert es natürlich trotzdem Zeit, bis Dinge greifen, die man neu einstellt: Creatives entwickeln, Zielgruppe definieren, Targeting, etc. Die Zeit forderte von allen Beteiligten eine hohe Flexibilität — dating website memes musste auch unser Team sehr agil sein. Vier, fünf Leute waren eigentlich immer für das Projekt im Einsatz. Es war uns wichtig, dass sie alle authentisch hinter dem Thema stehen und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe kommunizieren.
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